楠王府傳承經典，小楠王設計未來
在北京楠木圈子里，一提起楠王府，大家免不了對其另眼相看。特別是一些專門玩楠木的人群，大家總是對楠王府的產品鐘愛有加，覺得其生產的明清古典金絲楠家具，氣韻、造型、工藝、選料等，都堪稱行兒里不經常出現的經典，因此才成為人們追捧的對象。近日，中國紅木古典家具網采訪了楠王府總經理胡陽昊，請他就楠王府在當前市場形勢下轉型的新舉措，產品定位，品牌戰略談談自己的看法。
胡陽昊告訴記者，楠王府的木作技藝傳承到現在已經有20余年，從其父輩開始，就一直專注于的傳統明清家具的制作與研究，在工藝上追求傳統技法、堅持榫卯結構、堅持家具的神韻與文化內涵的彰顯，因此得到了大部分客戶的滿意。在楠王府展廳里，有一對明式圓角柜，無論從材料選擇還是制作工藝，都是古典明清家具中的上品。這件作品，是其父親利用故宮里留存的老料，精心打造而成。而其展廳中的金絲楠雕龍大柜，造法古樸，工藝精致，氣韻恢宏，用料碩大，特別是其龍紋的雕刻，刀法硬朗、造型傳神生動、氣韻不凡。與故宮的金絲楠家具文脈貫通，是一件具有典型宮廷家具特征的作品。
作為目前楠王府的掌舵人，胡陽昊是個極善于用腦的經營者。在以往的生產過程中，胡陽昊發現，專注于明清古典，專注于金絲楠木的產品、專注于傳統技藝，專注于傳統文化的塑造，使得楠王府的發展走上了快車道。然而，在商場的摸爬滾打中胡陽昊還發現，市場是變化的、多樣的，同時也越來越向個性化的方向發展。近幾年，隨著消費者群體結構的不斷變化，許多80后和90后，紛紛參與到古典家具的消費。然而，這些消費者的文化觀念與過去那些老客戶，年齡較大的消費者存在著很大的區別。特別是在觀念上，他們既接受古典文化，對傳統文化的魅力崇敬有加，又對當代美學的文化意義有著較深的理解，反應到對家具的需求上，更傾向于對家庭空間概念上的新與傳統文化氛圍相結合的打造。
這是典型的當代文化特征。然而，以往的楠王府在產品上是以明清古典家具為主力打造的品牌系列，在當時的條件下，滿足了大多數消費者的需求，但在當前的市場需求中，面對個性化和多樣化的消費者，推出新的品牌系列就成為楠王府轉型的重要課題。胡陽昊經過一番市場調研后認為，任何企業的產品如果不能滿足市場變化、不能滿足多樣化和個性化的市場需求，發展的空間一定會被壓縮。為此，作為楠王府這家以生產金絲楠木明清古典家具的傳統企業，如何將當代文化融合到自己的產品系列里，打造與需求相適應的產品，就成為企業未來的發展方向。為此，胡陽昊提出了新的品牌建設思路，推出“小楠王”品牌，即以新空間理念為核心，圍繞著產品做文章。
那么，什么是“小楠王”這種新品牌的空間理念呢？胡陽昊說，新的空間理念，是以傳統美學與當代美學相結合的一種審美理念，圍繞當代家庭空間傳統與時尚這兩個元素進行構建的產品體系。比如說，小楠王品牌的坐具，在傳統美學與傳統工藝的基礎上，利用線條、造型的變化，呈現出古典元素，彰顯豐富的傳統文化內涵，又能在具有現代元素的空間里顯得格外和諧。即，能適應傳統古典空間的需要，也能在當代元素為核心的空間里產生新的視覺美學看點。在市場上，既能滿足老一代消費者的需求，又可以在新生消費群體中產生共鳴。
胡陽昊認為，小楠王家具百搭風，是小楠王品牌的核心理念。它既是時尚的，也是傳統的，因為，其核心元素，仍然是流淌于中國人血液中的那種內斂與低調的精神，是時尚的古典，古典的時尚，其不同于所謂的新中式家具，而是自成一路，體現了小楠王品牌的魅力。
